New York’ta dünya devleriyle yarışan Türk mobilya markası Lazzoni USA’in CEO ve baş tasarımcısı Efe Kababulut henüz 24 yaşında. Ailece dört kuşaktır bu işin içindeler. Yıllar evvel Ankara’da Osman Kababulut’un temellerini attığı bu markaya Lazzoni ismini üçüncü kuşak Yaşar Kababulut vermiş. Kısa sürede Türkiye’ye yayılan Lazzoni’yi, New York mağazasıyla dünyaya açan ise oğlu Efe Kababulut olmuş. Efe Kababulut, Endüstriyel Tasarım alanında dünyanın en iyi okullarından biri olan ABD’deki Rochester Institute of Technology’yi çift anadal yaptığı halde 3,5 senede bitirmiş ve mobilya sektörünün önde gelen şirketlerinden birinde staj yapmış. İskandinav ülkelerinde 6 ay süren araştırmalarının ardından, New York’a dönüp, başka büyük bir firmada satış temsilcisi olmuş.
Efe Kababulut, satış temsilcisi olduğu dönemde, Lazzoni'nin New York'ta bulunan diğer mobilya mağazalarından hiçbir eksiği olmadığını hatta fazlası olduğunu görmüş ve New York'ta açılacak bir Lazzoni mağazasının çok iyi iş yapabileceğine inanmış.
Haksız da sayılmaz!
"Dedemin babası, dedem, babam… Hepsi marangozdu” diyor Efe Kababulut. “Evet bu işi okudum ama ben de marangozum” diye de ekliyor. “Sertifikalı marangoz!”
Aileniz kaç kuşaktır mobilya sektörünün içinde?
İlk dedemin babasıyla bu işe girmiş ailem. Ben dördüncü kuşağım.
Lazzoni ismini kim verdi ve nereden geliyor?
İsmi babam verdi. Ürünlerimiz modern Avrupa stilini yansıtıyor. Bu sektörün kalbinin İtalya’da attığını düşünürsek de İtalyan bir isim vermek son derece doğal. Ayrıca dedem Artvin’li yani laz kanı taşıyoruz. İsimde bu kimliğimize de bir gönderme var.
İsmin Lazzoni olması babanızın bir gün dünyaya açılma öngörüsü mü?
Kesinlikle. Kapıda Lazzoni değil de Efe yazsa şu andaki satışı yapamazdık.
Çark nasıl işliyor?
Mobilyalar Ankara’da üretiliyor. Sonra da buraya ve dünyanın diğer yerlerine dağıtılıyor.
Siz endüstriyel tasarımcısınız, marangozlukla farkı ne?
Fark yok. Endüstriyel tasarımcıya modern ya da sertifikalı marangoz diyebiliriz.
“Ailecek bu yatırımı yaparak ne kadar doğru bir iş yaptığımızı mutlulukla görüyoruz.”
Küçük yaştan itibaren Lazzoni’nin bir parçası olacağınızı biliyor muydunuz?
Açıkçası hayır! Kendi yolumu çizmeyi planlıyordum. 2008 senesinde krizin ortasında mezun olunca babam beni Türkiye’ye çağırdı. ABD’de iş arayarak vakit kaybedeceğime, Türkiye’de Lazzoni’ye dördüncü kuşak olarak adım atmamı söyledi.
Belli ki dönmediniz Türkiye’ye!
Pes etmedim. ABD’de iş bulabileceğime inanıyordum. İyi bir okulda eğitim görmüştüm ve mobilya sektörünün önemli bir mağazasında aylarca staj yapmıştım. Türkiye’ye dönecek olsam bile en azından bir süre Amerika’da bizim sektörden bir mağazada çalışıp kendimi geliştirmek istedim. Sonunda da bu sektörün en büyüklerinden birinde satış temsilcisi olarak işe alındım.
New York’ta Lazzoni açma fikri nereden çıktı?
Lazzoni ürünlerinin, çalıştığım mağazaların ürünlerinden aşağı kalır bir yanı yoktu. Hatta fazlası vardı. Bu işin altından kalkabileceğime inandım. Babamla konuştum, alttan girdim üstten çıktım ve onu ikna ettim. Benden böyle bir şey beklenilebilirdi fakat insanlar babamın bana bu konuda güvenmesine inanamadılar, deli olduğunu düşündüler. Mağazayı açalı henüz iki sene bile olmadı fakat ailecek bu yatırımı yaparak ne kadar doğru bir iş yaptığımızı mutlulukla görüyoruz. Tüm bunların ötesinde burada sevdiğim işi, isteyerek yapıyorum. Böyle olunca da başarı kendiliğinden geliyor.
LazzoniUSA’in müşteri profili Türk mü?
Türk müşteri yüzde 1 civarında. Müşterilerin çoğu New York’lu! Örneğin, yakın bir zaman önce New York Times gazetesinin Başkanı Arthur Sulzberger Jr. koltuk seti aldı. Ayrıca Victoria’s Secret’ın fotoğrafçısı Gavin Bond ve New York’un en zengin kadınlarından Cheryl Mercuris müşterilerimiz arasında!
Neden gelip LazzoniUSA’den alışveriş yapıyorlar peki?
Çok basit. Avrupa kalitesini Asya fiyatına satabiliyoruz. Çok iyi tasarımcılarla çalışıyoruz ayrıca.
Kişiye özel tasarım yapıyor musunuz?
Her zaman! Müşteri, istediği desen ve boyutta alabiliyor mobilyasını. Ancak burası hızlı bir şehir, insanların hep acelesi var. O yüzden de hemen isteyenler olabiliyor ürünü. Onlar için stokta hazır ürünler de var. İsteyenin evini bir gün içinde baştan aşağı döşeriz.
“İstanbul’da Lazzoni Akademi kurup, bu sektöre yeni insanlar kazandırmak çok isterim.”
Sizin dışınızda kimler var tasarımları yapan?
Andrea Rosati, Guiseppe Nicoletti. Tüm bunlar çok değerli ve önemli tasarımcılar. Mesela Nicoletti ailesi, İtalya’da mobilya sektörünün en çok bilinen ailelerindendir. Joyce Elizabeth’in Elizabeth & Co. isimli markası ile de birçok ortak iş yapıyoruz. Elizabeth & Co. ile yaptığımız işleri Lazzoni’den ayrı tutuyorum esasında. İçimdeki çılgın tasarımcıyı ortaya çıkarması açısından seviyorum o markayla iş yapmayı. Örneğin Dünya Poker Turnuvası şampiyonunun evine yatak odasından yemek salonuna inen bir kaydırak tasarladık. Ayrıca havada duran yatak ve buna benzeyen birçok çılgın tasarımlar yapıyoruz.
New York mağazasının Lazzoni’ye katkısı nedir?
Bu mağazayla marka değerimiz en az iki katına çıktı.
Lazzoni USA’de beyin kadro da çok genç. Kaç kişi yönetiyorsunuz burayı? İsimler, yaşları ve görevleri söyleyebilir misiniz?
Beyin kadro dört kişi. Ben 24 yaşındayım, CEO ve baş tasarımcıyım. Eren Üstüner 25 yaşında, İş Geliştirme Müdürü. Eriş Alkan 36 yaşında, Genel Müdür. Serkan Terzioğlu 37 yaşında, Operasyon Müdürü.
Lazzoni ile ilgili hedefiniz nedir?
Lazzoni’yi dünyanın en iyi 10 modern mobilya markasından birisi yapmak. Ayrıca İstanbul’da Lazzoni Akademi kurup, bu sektöre yeni insanlar kazandırmak çok isterim.
Kişisel hedefiniz nedir?
Birkaç yıl önce sorsanız New York’ta mağaza açmak derdim. Şimdi çok ama çok büyük hedeflerim var. New York’ta bir gökdelenin içini milimine kadar ben döşemek istiyorum.
“Bizi ileriye götürücek insan bulmak konusunda sıkıntılar yaşıyoruz.”
Hangi ülkelerde mağaza açmayı planlıyorsunuz?
New York’la birlikte başlayan dünyaya açılma projemizi devam ettirmeyi düşünüyoruz. Singapur ve Kuala Lumpur’da mağaza açacağız. En hızlı büyüyen pazar Asya olduğundan oralara gireceğiz. Ayrıca Güney Amerika’yı da ciddi anlamda değerlendiyiyoruz. Senegal’de depo ve mağazamız var fakat ‘franchise!’ Ayrıca, henüz bugün New Jersey’de bulunan depomuzu iki katına çıkardık. Onun imzaları az önce atıldı.
New Jersey’deki deponun iki katına çıkması ABD’de yeni mağazalar açılacak anlamına mı geliyor?
İlk olarak bu mağazada daha çok satış yapmamız gerektiği anlamına geliyor. ABD’nin her yerine tırlarla sipariş götürebilme potansiyelimizin de olduğunu düşünürsek depoyu büyütmek normal. Ayrıca, evet! Yeni mağazalar açabiliriz belli bir zaman içerisinde.
Hangi okulda okudunuz ve ne üzerine eğitim aldınız?
Rochester Institute of Technology’de endüstriyel tasarım eğitimi aldım.
Türkiye’de nasıl bu işin eğitimi?
Türkiye’de endüstriyel tasarım eğitimi yeterli değil bence. Mobilya endüstrisi için kalifiye eleman pek yetişmiyor. Dolayısıyla bizi ileriye götürücek insan bulmak konusunda sıkıntılar yaşıyoruz.
İnsanlar mobilya seçerken ne hata yapıyorlar?
Ucuz diye kalitesiz ve garantisi olmayan mal almak insanların yaptıkları en büyük hata. Bizim garantimiz ömür boyu.
Türkiye’de neden genelde yerli ürüne rağbet yok?
Yabancı ürün daha pahalı olduğı için daha kaliteli ve güvenilir gibi bir algı var nedense. Ben New York’ta dünya markalarıyla yarışırken, onların pazar paylarını azaltırken, birçok Amerika’lıyı buraya çekerken, New York’luların Türk ürünlerini almasını sağlarken, Türkiye’de yabancı markaya yatırım yapılması rahatsız edici. Türk insanının bunun farkına varmasını ve yabancı sermayeye yatırım yapmamasını isterim. Çünkü biz bir Türk markası olarak aynı kaliteyi daha uygun fiyata veriyoruz. Aynı ürüne sadece yabancı diye üç kat fazla para verilmesi beni üzüyor.
“En büyük ilham kaynağım New York’un mimarisi”
Türk mobilya sektörünün dünyadaki yeri nedir?
Yüzde birine bile sahip değiliz dünyada. Bu üretim kapasitesiyle en az yüzde 10 civarına çıkmamız gerekir.
Lider kim?
Çin.
Biraz sizin kişisel zevklerinizden konuşalım! Tarihte en sevdiğiniz dönem hangisi mobilyacılık açısından?
1950 ve 60 arası. ‘Mid-Century Modernism’ deniyor o döneme.
Etkilendiğiniz tasarımcı?
Le Corbusier! Mimar, ressam, yazar, heykeltıraş ve mobilya tasarımcısıydı Le Corbusier. Harika işleri var. 6 ay yaşadığım Danimarka’da kendisi hakkında bir tez yazmışlığım da var.
En büyük ilham kaynağınız!
New York’un mimarisi tabii ki!
Lazzoni’de dördüncü kuşaksınız? Ya ileride oğlunuz olmazsa ya da olur da istemezse mobilya sektörünün içinde olmayı...
Yeterince kurumsallaştık. İlla aileden biri yönetecek diye bir kural yok. Ancak şimdilik bunları düşünmüyorum, çünkü erkek kardeşim Berke ve ben henüz çok genciz ve önümüzde Lazzoni için yapacağımız çok şeyler var.
Berke kaç yaşında ve ne yapıyor şu an?
Berke 17 yaşında, Ankara’da yaşıyor. Amerika’da finans eğitimi alacak ve ispanyolca öğrenecek. İşin tasarım kısmından ziyade finansal kısmıyla ilgilenecek. İspanyolca öğrenme sebebi ise Güney Amerika pazarına ciddi anlamda açılmayı düşünmemizden kaynaklanıyor.
Var mı başka kardeşiniz?
Evet 3 yaşında bir kız kardeşim var. Ada!
Cem Arıdağ | TurkishLifeNews © 2012
